구글 검색 점유률 90%이하로 떨어지다.

 

구글 검색이 전 세계적으로 압도적인 점유율을 유지하고 있는 건 누구나 아는 사실이다.
하지만 2024년 말, 흥미로운 변화가 포착됐다.
구글 검색의 시장 점유율이 90% 아래로 떨어진 것이다.
Statcounter의 2024년 4분기 데이터를 보면, 구글의 평균 점유율은 89.6%로, 2015년 이후 처음으로 90% 선을 꾸준히 밑돌았다.

 

2024년 4분기 검색 엔진 시장 점유율

• 구글: 89.7%
• 빙(Bing): 4.0%
• 얀덱스(Yandex): 2.6%
• 야후(Yahoo!): 1.3%
• 기타: 2.4%

이런 하락의 원인은 명확하지 않다.
업계 매체 Search Engine Land에 따르면, 구글의 점유율은 대체로 안정적이었지만 아시아 지역에서 3개월간의 감소가 영향을 미친 것으로 보인다. 같은 기간 경쟁자인 빙과 야후는 소폭 점유율을 늘렸다.

 

AI가 검색 시장을 흔들다

이번 데이터에는 ChatGPT나 Perplexity.ai 같은 AI 모델의 검색 통계는 포함되지 않았다. 하지만 이 AI들이 인터넷 검색 시장에 뛰어들면서 판도가 바뀌고 있다. 두 모델 모두 무료 버전으로 정보를 찾아주는 기능을 제공한다. 아직 사용자 행동이 크게 변했다는 데이터는 없지만, AI를 활용하는 사람들은 전통적인 검색뿐 아니라 레시피, 밈, 패션 아이디어 같은 일상적인 검색까지 넘보고 있다. 이건 원래 구글 검색의 영역이었다.

게다가 AI 모델들도 광고를 도입하며 수익화를 시작했다. Perplexity는 2024년 11월에 광고 계획을 발표했다. 이게 구글에 어떤 영향을 미칠까? 구글은 전체 수익의 60%를 검색에서 얻고 있다. 구글도 자체 AI 봇을 가지고 있지만, 새로운 경쟁자들이 등장하면서 시장이 흔들릴 가능성은 충분하다.